A Estância Turística de Guararema celebra o Dia Mundial do Turismo, comemorado neste domingo (27), com um novo capítulo em sua trajetória de desenvolvimento do setor. A cidade conquistou oficialmente o título de Estância Turística em dezembro de 2025 e passou a apresentar uma série de iniciativas voltadas à promoção do destino, incluindo nova identidade visual, site de turismo, folders, cartões-postais com carimbos colecionáveis e a Ema, guIA virtual de turismo.
A caminhada até a conquista do título estadual é resultado de um trabalho construído ao longo dos anos. O reconhecimento como Município de Interesse Turístico (MIT), em 2017, representou uma etapa importante para Guararema, que já desenvolvia ações de valorização dos atrativos, do patrimônio histórico, da cultura e da natureza. A classificação abriu caminho para a busca pelo título de Estância Turística. Em abril de 2026, foi formalizado o repasse de aproximadamente R$ 2,5 milhões associado à nova categoria, em evento no Palácio dos Bandeirantes, em São Paulo. O recurso amplia as possibilidades de investimento na estrutura turística local.
Com a oficialização do título, Guararema iniciou uma renovação na forma de apresentar o turismo ao público. Em julho último, a Prefeitura lançou uma nova identidade visual, com elementos que representam características da cidade, como a natureza, o patrimônio histórico, a memória ferroviária, o Rio Paraíba do Sul e o turismo de experiência. A linguagem passou a integrar o perfil oficial dedicado ao setor, o @visiteguararemaoficial, e o novo site de turismo.
O portal, disponível em visite.guararema.sp.gov.br, reúne informações sobre atrativos, roteiros e experiências para diferentes perfis de visitantes. O conteúdo inclui possibilidades ligadas à gastronomia, natureza, aventura, patrimônio histórico e cultura, além de informações que auxiliam no planejamento de uma viagem à cidade.
Outra iniciativa apresentada é a Ema, a guIA virtual de turismo da Estância Turística de Guararema. Disponível pelo WhatsApp, no número (11) 95637-9313, a ferramenta utiliza inteligência artificial para responder a dúvidas e apresentar informações sobre roteiros, atrativos, restaurantes, hospedagens, eventos, lojas e outras experiências. O sistema é alimentado pela Diretoria de Comunicação com conteúdos do site oficial e por um banco de dados técnico da Secretaria Municipal de Cultura e Turismo, com atualização contínua.
A Ema também ganhou um espaço próprio de conteúdo. Lançado no fim de julho, o Blog da Ema reúne dicas, histórias, curiosidades e sugestões de passeios para quem deseja conhecer Guararema antes mesmo de chegar à cidade. Os textos abordam temas como natureza, gastronomia, patrimônio histórico, cultura, lazer e hospedagem, apresentando o município por diferentes perspectivas e incentivando a descoberta de novas experiências.
A renovação da comunicação turística também contempla materiais físicos. A nova coleção de folders apresenta informações sobre atrativos e roteiros, enquanto os cartões-postais com carimbos colecionáveis em pontos turísticos criam uma experiência de lembrança e interação para quem visita o município. As iniciativas ampliam os recursos de divulgação e ajudam a levar a identidade da Estância Turística de Guararema para diferentes espaços e momentos da viagem.
O conjunto de ações acompanha a mudança de categoria do município e o fortalecimento de sua promoção turística. A nova identidade, os canais digitais, a Ema e os materiais impressos fazem parte de uma estratégia de comunicação que busca facilitar o acesso às informações e valorizar as experiências oferecidas pela cidade.
